广告主在面对快手广告和抖音广告该如何选择?

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发表时间:2019-03-04 16:50

目前短视频广告较火的主要有两个平台,快手、抖音。那么商家在做广告推广的时候,选择快手广告还是选择抖音广告呢?今天我们来分析下。

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快手、抖音广告投放区域区别:

快手广告的用户一般集中在三四五线城市,抖音广告的目标用户大多数是一二线城市。商家在做推广时,需要根据自己所在城市和目标用户的年龄属性等等来选择最合适自己的视频推广平台。

快手、抖音广告推广预算区别:

在进行短视频广告投放时,广告预算还是商家注重的一个点。如果推广预算资金充足可以选择抖音,抖音流量大,而且采用曝光计费,一千次曝光4元起,可以让更多的目标用户看到自己的产品,在增加曝光的同时,也能够打造品牌知名度;如果广告预算有限,建议选择快手,快手和抖音广告一样,广告素材都是以视频的形式展现的,而通过投放快手广告得到的广告效果也是类似的,如果广告主选择在快手上做本地推广,也同样能够吸引用户消费。

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一、抖音广告

抖音的广告位只有两个:开屏广告以及信息流广告。

1、抖音信息流广告

抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告,即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频,采用下滑即推荐新视频的展现方式,让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时,不定期插入“视频广告”,该广告的制作都比较好(抖音有严格的广告审核机制),不会对用户造成干扰,用户如果对该广告内容感兴趣,可以点击视频进行观看,或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。

2、抖音开屏广告

抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告,该广告在APP启动时展现5s,广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式,广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下几个特点:

a.曝光量巨大

b.视觉效果好

c.广告费用高

d.可定向投放

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二、快手广告

1、用户发现页

快手将发现页的每20个作品的第五或者六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

2、视频播放页

在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在视频下方添加了行为按钮,用户点击后将进行跳转。

3、落地页/应用市场/淘宝APP内

针对不同的广告主需求,快手将跳转到对应的落地页、应用市场(安卓类直接下载安装包)、淘宝/天猫APP内等等,完成广告效果转化。

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