短视频内容爆款是否=是方言+市井类内容?

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发表时间:2019-03-01 15:46

抖音短视频是今日头条旗下一款年轻时尚的短视频社区,是目前一二线年轻用户群体非常喜爱的短视频APP,85%以上为90后用户,男女比例4:6,70%以上用户来自一二线城市。目前抖音广告已开放开屏广告、信息流广告投放。

抖音广告投放后能变现方法就是通过在抖音短视频中植入商家软性广告,商家给予达人一定的广告费。在所有变现方法中,广告变现是抖音官方最认可和支持的,并且官方还为品牌主和达人提供了广告任务撮合平台——星图。官方之所以认可,是因为这种变现的行为既不伤粉,也没有为其他平台引流。

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在抖音上有这么一些火爆的内容,你可以试试看能否正常的朗读出下面的句子不?

“好嗨哦,感觉人生已经到达了高潮,感觉人生已经到达了巅峰”、“啊,我这该死的,无处安放的,魅力啊”、“只要你乖 给你买条街”。

加深记忆、渲染气氛、拉近距离、强化认同是方言的主要功效,方言早已成为搞笑类短视频中的常见声道。但值得注意的是,随着人们对于饱含烟火气息的市井类内容需求的增多,方言类内容或将有着更宽广的发展空间。

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听不懂仍要,观众为何痴迷于方言?

2018年,“多余和毛毛姐”凭借一句“好嗨哟”成功出圈,被娱乐、互联网甚至主流媒体记住姓名,大众网友、短视频红人到张卫健、马丽等明星相继加入这场围绕着“贵普”展开的小狂欢。而就在刚刚过去的春节期间,“大连老湿王博文”的视频《北方人如何过年?最全攻略你不得不看》于1月30日晚在微博发布后迅速被转发上万次,微信公众号阅读量10万+,涨粉20万,以生动的大连方言再现春节趣事,令众多粉丝捧腹。

从2016年短视频萌芽期至今,方言都是娱乐搞笑类,主打轻松休闲类内容的热门语言。内容创作者凭借各自的地域坐标,用熟练的方言吐槽、演绎日常生活的种种见闻,为观众带来诸多乐趣。

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方言成为观众喜爱的声道,这点或许会令人小感意外,毕竟在普通话普及之前,方言是加密频道般的存在,而商业社会追逐高效的前提下,方言又因颇具个性而面临传承的困扰,但这一切似乎无法阻挡观众对方言持久的好奇心。

早在上世纪90年代,贺岁片中的北京方言使其大受欢迎,2000年的台湾偶像剧更是让“台湾腔”成为洋气的时尚元素,赵本山推出的《刘老根》系列农村电视剧更是用东北方言的彪悍气场、巧妙套词成功俘获大众。而就在去年《无名之辈》《四个春天》《地球最后的夜晚》电影上映后,观众又调侃道,中国电影新类型“贵州片”诞生了。

回到短视频中,方言因篇幅的限制收窄了适用范围,据卡思数据KOL红人及PGC节目排行榜显示,方言多使用在娱乐、搞笑等轻松休闲类主打感性类的节目中。

事实上,搞笑类的内容在方言的加持下能够在嬉笑怒骂中获得更好的传播效果。心理学家CatherineHarris曾发现,谴责在母语中,会比在外语中引起更强烈的情绪反应。而语言学家Aneta认为,说母语的时候人们的眼神接触会更多,情感共鸣会更强烈。

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除了在拉近与观众的距离,方言在气氛营造方面也功不可没。张公瑾、丁石庆主编的《文化语言学教程》中认为,方言的文化气质可分为五类:强悍型、庄重型、敦实型、狡黠型、柔和型。无论哪一种文化气质,都会呈现出直观的感受。我们可以认为,当内容气质与方言相匹配时,语言就能够渲染出更多的特定情绪。

此外,沙雕文化、土味文化的集中爆发也提醒着我们,返璞归真已成为时代需求。所有的科技发展都是为了打破形式上的壁垒,让人们能够拆除门槛,专注于内容核心的打磨。

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