网红广告-国内直播行业概况
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  2017年中国在线直播平台数量接近400加,网络直播用户数已达3.25亿人,网络直播的市场规模约为239亿元,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万人,直播逐渐成为互联网人群聚集地和流量入口。

  直播已经成为了当下流行的娱乐方式之一,且可以满足不同用户的不同需求。艾瑞咨询通过定性和定量调研,将用户的众多需求转化为6个核心诉求,并且按照这6个核心诉求进行用户分类。

  网络直播服务用户年龄分布与整体网民一致,男性用户更为集中,从使用系统角度看,安卓用户较多,从年龄结构来看,一般是35岁以下中青年群体,与整体网民年龄分布基本一致。直播用户中,大学本科及以上学历的群体占据主要地位。高学历高收入高职群体已成为主流用户,直播用户的人群层级整体上升。

  社交媒体成为红人粉丝集中营和直播间外深度交流区,红人与粉丝间,交互性强,信任度高,社交媒体参与度高。并且红人有特定的粉丝群体,有红人效应。在此程度上,网红转发的广告,内容和广告有机结合,情感、态度、感染力超越传统曝光方式。

  网红的社交媒体:微信维护核心粉丝,微博维护大众粉丝,QQ空间维护付费粉丝。由于社交媒体的强大性,直播网红与粉丝之间会有强交互性。粉丝对网红广告会有高信任、高粘度、高参与度。


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