哔哩哔哩广告全解

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发表时间:2019-09-09 07:09

B站这个以弹幕和二次元主题起家的视频内容社区,已经成为互联网中不可忽视的流量阵地。有流量的地方就有品牌营销价值,B站也越来越成为品牌主网络品牌营销的战场。下面我们就来说说哔哩哔哩广告


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从传播及文化影响力的角度上看,B站已经不输任何一个内容社区了, B站正处于一个由“小众社区”到“大众社区”的增长过程中,总体来看,我们可以发现B站有三个很明显的特征:

1、年轻是主流用户共同的标签

B站近82%的用户是1990-2009年出生的一代人,其中大多数是中学生和大学生,是完全属于互联网的一代人。更难得的是,B站的用户都聚集在一二线城市,并且有较强的付费意愿。根据B站的统计数据显示,北上广等一线城市的大学生和中学生,占B站用户的一半以上。年轻有活力的用户群体,一二线城市的高消费潜力、高付费意愿,都是大众网络品牌推广战略中的必争目标人群,尤其是对于传统品牌的年轻化推广将更有实质性意义。

2、综合、多元的网生青年文化

虽然B站起源于二次元领域,但随着用户的扩大和内容的多元化,站中内容已经较大众化,B站本身也在慢慢去掉“亚文化”标签。据B站透露,传统的二次元内容目前仅占B站访问总量的30%,游戏、音乐等泛二次元内容,生活、娱乐、时尚等多元兴趣内容已经成为了B站的内容重头。

3、高活跃、高粘性的用户特点

B站作为内容社区,核心用户一直比较稳定,而且始终保持着高活跃高粘性。如今几乎所有的视频网站都拥有评论及弹幕,但无论是弹幕数量,还是视频评论数始终无法超越B站。用户的高活跃不仅是指在B站内部社区活跃,B站的活跃用户往往在全网各个平台及论坛都异常活跃,也正是因此,B站的文化常常能够影响整个互联网的线上文化。

甚至有些优质内容在大众媒体做网络品牌营销时反响平平,但到B站投放时,能够带来用户的口口相传,造成全网的流行。

由于B站用户、内容、活跃这三方面的特点,对于各大广告主网络品牌营销来说,有这几个很明显的好处:适合对年轻人营销、容易带动品牌话题性、对优质的内容型广告接受度更高。


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