信息流广告三大特点你知道吗?

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发表时间:2019-09-09 07:05

移动互联网时代下,用户时间碎片化、阅读场景分散化,刷资讯、刷动态成了常态。而此时此刻,外观长得差不多,内容自然原生的信息流广告,通过了精准个性推送,在合适的时间和场景,给合适的人展示了合适的广告,让用户在不经意间被“安利”了一波。

信息流广告

广告即内容的信息流广告,在近一两年爆发式井喷,已经成为移动营销的主流广告形式。根据Analysys易观,2018年信息流广告市场规模将达到990亿元,同比2017年增长71%。

信息流广告已成为我们常见的广告形态。而首页信息流广告,凭借着丰富的流量库存与产品形态,成为了QQ系广告产品中独具特色的广告形态,满足品牌及效果广告主的不同营销诉求。

特点1

依托资讯及社交场景

用户接受度、记忆度与品牌好感度更高

根据艾瑞咨询数据,在社交和新闻资讯场景中的信息流广告,在用户接受度、记忆度和品牌好感度上,均拥有更好的表现。

社交和新闻资讯场景中,用户的广告接受度和记忆度更高   

社交和新闻资讯场景中,用户的品牌好感度提升更大

首页信息流广告,选择了社交(QQ空间)及资讯(QQ看点、QQ浏览器)为场景,占领了优质的场景流量,将为广告实现更高的记忆度,给品牌带来更多的好感度提升。

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特点2

首页黄金位置

吸引了用户的黄金注意力

在用户注意力碎片化的时代,越短的用户路径与场景入口意味着越高的注意力分配。根据尼尔森Therese Fessenden的研究:首屏中的内容最受关注(占57%的浏览时间)、第二屏内容的受关注程度大约为前者的三分之一(占17%的浏览时间)、其余的26%则分散在后续的页面上。

用户在越靠近页面顶部的内容,花费更多的浏览时间及分配了更多的注意力。首页信息流占据了app中的首页黄金位,更容易被用户关注。

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相信通过今天的文章,大家对信息流广告已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于信息流广告平台、信息流广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。



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