竞价广告并不神秘,小白也可以操作!

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发表时间:2019-08-16 14:19

现在大部分的网络广告,除了固定的开屏广告等广告形式来说,基本都是竞价广告,但是竞价广告的规则各大平台也都是不同的,但是在大体上都是差不多的,今天聚亿媒的小编就为大家来浅析一下竞价广告投放

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其实竞价广告本质上涉及到三个问题,我们只要追根溯源,从这三个问题出发,就会有很大的发现。

1.广告主的出价空间:广告主是否能对于出价感讲真话?

2.广告主对于出价变化的收益变化是否可期?可期的收益变化,会在一定程度上减少投机。

3. 竞价系统的长远发展是否问题和平衡,出价和计费涉及到长远的推广策略,因此广告平台至关重要。

广义第一价格就是按照出价去计费,价格高者排在前面,它的优势就是简单,收入可保证,但是稳定性较差。各个广告主为了获得最佳收益,可以通过频繁修改投放价格而获得。举例来说,一个广告主为了获得展现,它会不断的的增加价格,在获得展现后,它又会开始不断的减少价格而降低成本,这种竞争是相对武断的,而且很容易知晓竞争对手的出价。另外,当出价最高广告主停止投放后,容易对广告平台收入产生较大的波动。在2002年之前,所有的搜索引擎都是第一出价法则。

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广义第二价格(Generalized Second Price , GSP)  其实广义第一价格没有那么坏,对于大部分广告平台来说,至少收入在一定程度来说是最大的。那么如何更加吸引更多的广告主的投放?并且降低广告主投放的成本,减少优化的成本呢?谷歌在2002年,将广义第二价格的方式引入搜索引擎,基本原理就是按照下一位的出价,来实际扣费,为了鼓励广告主提高素材,广告点击率。实际计费的公式变成了收费=下一位价格*(下一位质量分/本位质量分)+0.01

还有一种计费方法叫做VCG,名字来源于三个牛人的名字,其中最有名的 Vickrey是一个出生在加拿大的经济学家,1996年获得诺贝尔经济学奖,他在竞拍理论上有突出的贡献,他提出了第二价格的竞拍方法,广泛用于各种经济活动。VCG是一种比第二价格还要晦涩的一种方法,它的基本原理是计算竞价者赢得广告位后,给整个竞价收入带来的收益损失,理论上这种损失就是竞价获胜者应该支付的费用。

最后总结一下,广告平台是帮助媒体,用户,广告主实现帕累托最优,从而实现广告平台的长期发展。收费方式和竞价策略是其中的核心问题,其中竞价的收费可以分为GFP,GSP,VCP三种。GFP广泛用于简单的竞价场景,GSP广泛用于目前的关键字搜索收费和一些经济活动,VCG是理论上较为公平的收费方式,目前实用性较少。

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相信通过今天的文章,大家对竞价广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于dsp广告平台、dsp广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。



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