案例分析:康师傅联名斗罗大陆,投放腾讯取得大丰收

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发表时间:2019-08-07 23:50

康师傅方便面与《斗罗大陆》的合作,希望借助腾讯广告平台第一国漫资源,打破以往IP合作仅局限于强曝光领域的传统,真正实现从“热血产品- TVC种草-线下体验-社交互动” 全链路的“种草”到“拔草”的热血IP营销。值得一提的是,在合作推广期间,单月同比销量最高获得19%的强劲增长,连续8个月平均同比销量增长达到13.3%!

1.用IP原力沉浸式助燃品牌,精准投放助力康师傅释放燃力

IP角色代入TVC,让品牌与IP完美融合爆发感染力。康师傅老陈醋系列和藤椒系列分别采用《斗罗大陆》中两大主要动漫人物形象小舞和唐三代言,老陈醋系列“酸香醇的诱惑”提升小舞的魅惑魂技,“椒香麻爽“的藤椒系列提升唐三的战斗魂技-麻痹功能,增强了两个系列的记忆点与辨识度。通过特别结合《斗罗大陆》的动画剧情进行了康师傅TVC的创作,以IP人物形象及其设定技能,让老陈醋系列和藤椒系列的方便面成了提升主角魂技的特殊道具。

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2.线下快闪“康师傅面馆”,近距离体验销魂滋味

与此同时, 康师傅还在成都、重庆、北京等多座大城市开展了以《斗罗大陆》为主题的“康师傅面馆”线下快闪店活动,一经推出,吸引无数消费者纷纷前来。快闪店主推老陈醋系列和藤椒系列,店里更有真人扮演的“唐三”、“小舞”助阵,在这儿仿佛置身斗罗大陆,吃面即可迅速提升魂技!可谓将《斗罗大陆》的IP特性发挥得淋漓尽致,除了能够拉新获客,更有利于建立消费者对于两个系列方便面“热血、够爽快”的情感认知。

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3.燃魂小程序,吸粉带货两不误,吃的爽更要玩的燃

在本次合作中,康师傅将《斗罗大陆》IP充分延展,设立“斗魂场”小程序。仅在6月15日-6月23日的9天时间内,“斗魂场”小程序PV高达298万,超过12.6万用户参与小程序互动PK,康师傅真正实现与用户的“热血”共情。不仅如此,在“斗魂场”小程序中,用户PK兴致所致便可以直接跳转至电商小程序购买康师傅老陈醋系列及藤椒系列泡面,大大缩短了转化路径,实现线上线下用户的真实流转,最大化提升康师傅老陈醋系列和藤椒系列的影响力,吸引更多用户,驱动带货。

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4.多场景触达消费者,深化品牌与IP的形象

从产品包装、TVC内容、线下主题快闪店、小程序互动等方面,将IP与场景进行充分的融合,实现康师傅与《斗罗大陆》多场景中的联动,将康师傅产品特性与IP角色有效结合,进一步深化了康师傅两大系列方便面与《斗罗大陆》热血、火爆的形象,形成记忆点,以共情引起共鸣。

5.全链路层层突破,IP价值逐级激增

从消费者链路来看,在消费者购物的前期、中期甚至是后期,用户都能感受到康师傅老陈醋系列、藤椒系列与《斗罗大陆》IP之间的热血共燃,环环相扣,在一层一层的递进过程中,不断发挥《斗罗大陆》的热血价值,强化康师傅产品特性,持续刺激消费者互动,最大化发挥IP的强大势能。

康师傅的成功不是个例,我们在投放广告时也可以参考康师傅成功的方法。如果您想要了解更多关于广点通广告平台腾讯广告平台广点通开户相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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